从“野蛮生长”到“大浪淘沙” 骑行市场回归理性

西安一体育用品店内，工作人员正在修理(xiūlǐ)自行车。记者 窦翊明 摄

　　从一呼百应的骑行团，到需要排队、加价购买的自行车，及雨后春笋般的自行车门店，近些年来，“city ride”骑行热刮到了各个城市的大街小巷、山野林间。但从2024年下半年开始，骑行市场(shìchǎng)似乎慢慢“退烧”，不少消费者(xiāofèizhě)也从“狂热(kuángrè)”逐渐(zhújiàn)冷静，造成这种现象的原因来自哪些方面，市场又将走向哪里(nǎlǐ)？记者走访发现，从“野蛮(yěmán)生长”到“大浪淘沙”，骑行市场回归理性，未来(wèilái)依旧可期。

　　有卖车“退坑” 也(yě)有保持热爱

　　“现在想约人骑车，比之前难多了(le)。”王晨是一名2021年加入骑行圈的(de)爱好者，在那个户外运动全面爆发的年份，他花了1万多元购入了人生(rénshēng)第一辆高端公路自行车。但几年过去，他却准备将这辆“心头(xīntóu)好”挂牌(guàpái)出手，“不是车不好了，是一起骑的人越来越少了”。

　　“价格回落是最直接的(de)信号。”王晨表示，自己所购车型原价(yuánjià)1.4万元(wànyuán)，现在全新款市场价仅8000元左右，二手平台上同款不到6000元，“现在卖车(màichē)的人多，买的人少。”曾经火爆的骑行社群也面临“失联”问题。“我们小区(xiǎoqū)的骑行群，巅峰时期200多人，现在每周(měizhōu)骑行活动只有三五个人报名。”王晨说，“不仅人少了，大家也不再愿意投入时间规划路线、维修保养。”

　　在众多人“出坑”的(de)背后，也有不少骑行者在热度之外依然热爱用车轮丈量古都。“最开始就是跟风，后来却真爱了(le)。”张澜是一名互联网(hùliánwǎng)公司运营主管，也是一位骑行第五年的资深“车友”。2020年初，她(tā)跟着朋友买了第一辆入门级公路自行车，从此(cóngcǐ)开始了与骑行的不解之缘。

　　“当时完全(wánquán)是朋友忽悠(hūyōu)的，说(shuō)可以减肥、晒照好看，大家都在骑(qí)。”她笑着说，第一次上路就在浐灞国家湿地公园骑行了两小时，“骑完那次腿疼了三天，但(dàn)觉得特别解压。”随着骑行次数增多，她逐渐开始研究路线、升级配件、看骑行教学视频，工作压力大时，她会选择清晨绕着曲江南湖骑行一圈。

　　“那段时间(duànshíjiān)什么都不用想，只专注眼前的风景和路感(lùgǎn)，很纯粹。”2023年后，她(tā)明显感觉到骑行圈子(quānzi)“冷了下来”。以前微信群里常常一呼百应，现在时常发不出组队计划，骑行活动在社交平台的曝光也越来越少。不过，这种“安静下来”反而让她的骑行节奏更规律。她把骑行从社交活动转化为自我生活的习惯，体验(tǐyàn)不同的骑行路线(xiàn)，比如绕城墙(chéngqiáng)骑行、昆明池骑行线、秦岭分水岭登顶线路……“以前是骑行社交，现在更像是骑行独处(dúchǔ)。热潮在不在没关系，我知道我为什么骑”。

顾客正在选购自行车 记者(jìzhě) 窦翊明 摄

　　骑行热“降温” 消费回归理性(lǐxìng)

　　“骑起来有异响，但不知道毛病出(chū)在哪里。”“我给你看(kàn)一下。”在位于西二环附近的一家自行车品牌店内，工作人员刘阳(liúyáng)（化名）正在为消费者的自行车做“诊断”，按照车主的描述，他在户外骑行(qíxíng)一段又返回店内指着车子的牙盘说：“这个地方的螺丝扭力没打到位，帮你拧一下就可以了。”在刘阳处理几分钟后，车主再次试骑(shìqí)，已经没有(méiyǒu)了异响。

　　刘阳店内(diànnèi)不仅摆放有各式各样(gèshìgèyàng)的公路自行车、山地自行车，骑行配件也(yě)非常齐全(qíquán)，店内最深处一角的墙上还设置(shèzhì)有工具墙，“很多门店(méndiàn)已经成为自行车的‘4S店’，店内特别安排有技术人员、设置维修区域，可为车友提供(tígōng)日常养护服务，帮助解决车子常见问题，还能进行配件升级。”刘阳介绍，“最早门店的功能也很单一，印象中尤其是(shì)2022年开始，西安的自行车门店一下多了(le)起来，如何在市场中活下去，那就要为车友提供更好的服务，有了口碑，自然不愁销量，那两年我们的销售额连年增长，店内的车型越来越多，以公路自行车为代表的高端车型需求旺盛。”

　　“分水岭”出现在2024年(nián)的下半年，刘阳(liúyáng)坦言：“每年春夏是骑行旺季，也是销售旺季，去年大概在9月份(yuèfèn)之后，店里就感觉到了销售压力，工作日来的客人越来越少，只有周末还有些人气，车行算是一个重资产的行业，之前囤的货不知该如何消化，看到友商有降价(jiàngjià)的，也开始给(gěi)折扣，解决了部分库存，但收益总体较之前差了一些，这种情况一直(yìzhí)持续到现在。”

　　随后，记者(jìzhě)又走访(zǒufǎng)了位于省体育场、曲江路、伞塔路的多家自行车门店，多位经销商均表示，相较于前几年，行业热度有所下滑，部分也(yě)开始“卷”价格。

　　业内人士(yènèirénshì)田海涛告诉记者，目前大(dà)品牌的(de)部分车型推出了优惠活动，一些高端自行车(zìxíngchē)原价超3万元，降价近1万元，降幅约30%；部分中端万元以内的自行车，降价基本(jīběn)在1000元左右，部分品牌在降价的基础上还会为自行车进行套件升级。自行车降价，首先是骑行热逐渐降温，消费者的心态发生(fāshēng)了变化，消费更加理性(lǐxìng)；库存增加，自行车市场由卖方市场(màifāngshìchǎng)转变为买方市场，海外品牌和零部件供应商面临高库存、低需求的压力，同时，更多国产品牌崛起，让市场竞争更加激烈，形成当下的局面。

　　市场潜力大 机遇挑战并存(bìngcún)

　　据此前报道，中国自行车(zìxíngchē)协会公布的数据显示，2024年(nián)，我国自行车全行业总产量为9953.7万辆，同比增长0.4%，全年生产实现平稳增长。2024年上半年，中高端运动型自行车销售受“骑行热”带动大幅上涨，自主(zìzhǔ)品牌中高端产品销售(chǎnpǐnxiāoshòu)增长超20%。从2024年8月起，消费需求逐步降温(jiàngwēn)，进入2025年后市场(shìchǎng)趋于理性。

　　陕西省自行车运动协会副主席申涵分析道，降价是受到一些(yīxiē)海外品牌的影响(yǐngxiǎng)造成成本变化的结果。一些畅销和具有一定品牌力的自行车没有受到价格影响，甚至现在(xiànzài)很多车型(chēxíng)依然供不应求，降价的自行车品牌主要还是集中在新品牌和一些比较冷门的车型。

　　申涵介绍，骑行(qíxíng)运动既(jì)锻炼身体又绿色环保，还可用作中短途通勤。可培养青少年和儿童的(de)平衡性、促进身体发育。这项运动可以说适合所有人群，陕西省骑行活跃人数常年维持(wéichí)在(zài)3万到5万人左右，自行车项目作为奥运会金牌数量较多的大项之一，受到追捧是(shì)社会发展(fāzhǎn)、人民生活水平提升的必然结果，也(yě)为整个行业带来了许多商机。通过前几年的“野蛮生长”后必定会迎来“大浪淘沙”的阶段，受到市场肯定的品牌和车型会迎来更好的发展空间，同样也对品牌的研发能力、设计能力和车型的开发提出了更高的要求。

　　申涵坦言，自己对自行车市场发展(fāzhǎn)非常有信心，并(bìng)希望进一步普及骑行文化(wénhuà)，包括骑行交通规则的(de)认识、骑行训练的科学性、骑行装备(zhuāngbèi)的选择等，这些都能提升骑行的安全性，并让训练结果更好，让骑行活动以健康、正向、阳光的形象出现在大众视野。协会也(yě)将持续与各自行车运动相关组织、企业、学校加强联系，积极推动自行车运动文化的形成(xíngchéng)和建立，让社会更加了解这项运动，让更多人可以享受骑行，体验这项运动带来的快乐。

　　今年1月份公开发布的(de)《2024年中国自行车行业调查报告》也提到，展望2025年，中国自行车市场预计将吸引更多新(xīn)参与者进入(jìnrù)，未来机遇与挑战并存。如何在激烈的竞争(jìngzhēng)中脱颖而出，深耕细分(xìfēn)市场、优化产品策略、强化品牌价值，将是国产品牌抓住机遇(zhuāzhùjīyù)的关键。 记者 冯晓瑞